深圳商报・读创客户端首席记者 刘琼
喜茶正式进军美国市场。12月8日,喜茶美国首店在纽约百老汇投入运营,开业首日门店销量超2,500杯。开业当天,喜茶登上了纽约时代广场大屏,年轻、潮流的品牌形象,吸引纽约客纷纷驻足,在纽约掀起了一股“喜茶风潮”。
喜茶登陆纽约时代广场mifi屏Δ
喜茶纽约百老汇门店地处美国纽约曼哈顿百老汇核心位置,距离时代广场、帝国大厦、麦迪逊广场花园等纽约地标均步行在10分钟左右。
喜茶在美国门店主要供应清爽水果茶、浓郁牛乳茶、清爽茗茶三个系列产品,为消费者带来轻芝多肉葡萄(首创)、多肉葡萄(首创)、轻芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳(首创)、烤黑糖波波牛乳茶、芝芝绿妍茶后(首创)等产品。喜茶也因此成为首个在美国售卖以原叶茶、鲜奶、水果为主要原料的新茶饮中国连锁品牌。
喜茶纽约百老汇店外排起长队 Δ
门店开业当天,消费者排出长队,门店人潮涌动。开业首日产品销量超2,500杯。当地用户取茶后纷纷拍照,并在小红书、TikTok、Instagram上晒出自己的饮茶体验,喜茶品牌势能在纽约持续释放。
用户拍摄并于社交平台“晒出”喜茶产品
新茶饮已成为消费潮流。新茶饮不仅在国内广受喜爱,更开始走出国门。2018年,喜茶在新加坡开出首家海外门店,成为首个出海的中国新茶饮连锁品牌,开业期间喜茶凭借日均3,000杯的销量,让新茶饮风靡东南亚并逐步开拓全球市场。
《2032茶饮市场报告》显示,2022年全球茶饮市场规模达30亿美元,预计到2032年将增长至54亿美元,年复合增长率达6.3%,新茶饮在全球市场拥有广阔的发展空间。
今年以来,喜茶海外业务加速布局。2023年8月起,喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等海外多个新的国家市场接连开出当地首店,全面加速喜茶在海外的业务与品牌发展。其中,喜茶伦敦SOHO店从8月开业至今,每日人潮涌动。喜茶墨尔本Swanston店开业后,单日最高销量近3,000杯。
目前,喜茶在全球拥有超过3,000家门店,随着喜茶纽约百老汇店的正式开启,喜茶在北美市场的布局也将迎来提速。
图片由喜茶提供
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