今年以来，市场十分关注消费复苏的进展，而电商巨头业绩回暖或是观察消费复苏的重要窗口。

11月28日，拼多多发布截至9月30日的2023年第三季度业绩报告。拼多多今年第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%，其中，在线营销服务及其他收入396.9亿元，同比增长39%；交易服务收入291.5亿元，同比增315%。同时，拼多多实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，净利润率为22.6%。

受此消息影响，拼多多美股盘前一度大涨近15%。美股开盘后，拼多多一度大涨超18%。

对此，拼多多表示，这主要得益于消费市场加快回暖及公司今年以来全力实施的“高质量发展”战略。

拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊亦表示：“随着一系列促消费政策的实施，消费升级的需求日趋旺盛。与此同时，我们从用户行为也看到消费升级既关乎品质，也关乎价格，是‘质价比’的优化，是消费者对优价好物的极致追求。”

全域消费迎来全面增长

“今年是消费提振年，也是电商行业竞争加剧的一年。我们将保持战略定力，通过快速的产品迭代和用户反馈循环，积累经验实现可持续、高质量的增长。”陈磊表示。

据介绍，三季度，拼多多推动高质量发展挺进深水区。其间，管理团队从高质量消费、高质量供给、高质量生态等维度，狠抓落实，推动各项任务落到实处、取得实效。

但三季度又是一个极为特殊的季度：6・18已过、11・11未到。

对此，拼多多表示，三季度，拼多多以“多实惠”与“好服务”作为激活消费的两大引擎，通过“夏季狂欢节”、“多多丰收馆”、“国货节”、“多多读书月”等系列促销活动与优质服务，不断降低用户实现消费升级的门槛与难度，助力消费潜能进一步释放。其间，平台全域消费迎来全面增长，农副产品、美妆洗护、数码家电、运动户外等类目均实现不同程度的增长，国货品牌的消费热潮持续升温。

同时，三季度，拼多多还加快完善多多跨境这一模式创新，提前布局万圣节、圣诞节、黑色星期五等海外消费节点，助力广东、浙江等地的百余个产业带的万余家工厂加速出海。

自去年三季度至今，多多跨境已推出一年有余，触达全球40多个国家及地区。“我们希望利用过去多年积累的供应链的基础，为全世界不同地区的消费者提供直接从工厂购买的渠道，提供更加柔性化、个性化的供应链以及更具性价比的综合购物体验。”陈磊表示。

持续加大技术创新

技术创新是拼多多践行高质量发展的重要策略和手段。三季度，拼多多继续加码科技投入，平台研发费用再创新高，达到28.5亿元，同比增长5.5%。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多对科技创新在农业产业提档升级中发挥的积极作用深有感受。为助力先进技术下乡、科研成果转化以及优质农产品上行，拼多多本季度继续支持第二届科技小院大赛在全国范围展开科技强农优秀案例的选拔与比拼。

该赛事吸引全国96支研究生团队参加，拼多多还对云南褚橙、四川丹棱桔橙、宁夏滩羊、陕西眉县猕猴桃等科技小院重点支持的科技农产品加大曝光与补贴投入，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展。

“未来，我们将继续重投农业科技、供应链科技和整体的核心研发，用技术创造长期的正向价值。”陈磊表示。

“展望未来，我们依然怀揣着敢为人先的昂扬斗志和努力拼搏的实干精神。”拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“我们将稳扎稳打推进实践高质量发展战略，在需求侧，坚持站位消费者，进一步提升普惠与服务的质量；在供给侧，继续扎根实体经济，以技术创新推动产业提档升级；在生态侧，加强平台治理，帮扶中小商家、优质商户，促进生态健康共赢。”

消费复苏行进中

据了解，今年以来我国消费实现较快复苏，前三季度消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%，其中9月份社零总额增速较上月加快0.9个百分点，预计在经济企稳、消费进一步复苏下，今年电商平台有望保持较快增长。

事实上，不仅是拼多多，其他电商平台在今年也取得了一定幅度的增长。今年三季度，阿里巴巴集团实现收入2247.9亿元，同比增长9%。在盈利能力方面，非公认会计准则下的净利润达到了401.88亿元，较上一年增长19%；2023年三季度京东集团收入达到2477亿元，实现正增长；京东集团在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为106亿元，同比增长5.9%，大幅超出市场预期。

而在今年“11・11”大战中，各大电商平台的表现同样各有特点。

拼多多发布“11・11”收官战绩显示，今年参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。据介绍，今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的“白领”“中产”下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的“新中产”、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的“宝妈”、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸。

据京东方面透露，今年京东“11•11”累计有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍。京东百亿补贴频道的商品数量较“6・18”时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍；京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

校对：杨立林