简介：内容已是品牌增长核心驱动力。本文解读如何利用内容与AI，构建品牌内容新能力，实现高效增长。

内容，已不再是品牌营销的附属品，而是驱动增长的核心引擎。当今市场，消费者被海量信息包围，品牌必须主动出击，通过个性化、多元化的内容，与消费者建立深度连接。内容战略，已成为品牌战略不可或缺的关键组成。

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01.内容生态的变革：从稀缺到过剩

过去，市场由供应链的稀缺性主导，消费者主动寻找商品。如今，商品供给过剩，品牌需要通过持续输出消费者感兴趣的内容，实现包围式触达，才能在竞争中脱颖而出。这种转变，要求品牌必须将内容视为与消费者沟通的重要桥梁，而非简单的营销工具。

02.技术驱动内容变革：人工智能的崛起

技术，尤其是人工智能的飞速发展，正在重塑内容生态。人工智能不仅提高了内容生产效率，更使得内容能够更加精准地触达目标受众。新兴的内容形式和分发渠道不断涌现，为品牌提供了更多与消费者互动的机会。品牌必须积极拥抱这些变化，才能在激烈的竞争中保持领先。

03.痛点与机遇：内容流转的挑战

在与各品牌深入探讨的过程中，我们发现，如何衡量内容的生产、管理和流转效率，是品牌面临的关键难题。每年数千万甚至数十亿的营销预算，如何才能发挥最大价值？品牌需要更高效的内容管理方式，更智能的内容生产工具，以及更精准的内容分发策略。

为了帮助品牌找到AI时代，内容驱动增长的抓手，我们发布了《内容+人工智能品牌增长操作手册》。这本手册详细梳理了5大经营场景的13条典型内容流转链路，覆盖了从内容生产到管理再到分发的所有关键环节。

04.“内容+人工智能”：构建品牌内容新能力

如何将“内容+人工智能”有效整合？我们可以将AI能力作为横轴，13条内容链路作为纵轴，构建企业“内容+人工智能”能力分布图。这张图可以帮助品牌直观地识别内容链路中的关键节点，明确哪些环节需要AI赋能，从而更有效地配置资源，构建自身的内容能力体系。

在过去几年中，一些企业已经为超过200家品牌打造了内容+人工智能的基础设施，覆盖快消、美妆、服饰、食品饮料、汽车、医药及制造业等多个行业，积累了海量内容资产和标签数据。这些实践表明，“内容+人工智能”并非遥不可及，而是切实可行的增长路径。

手册中，我们分享了诸多品牌的最佳实践。例如，在线下门店场景中，某运动品牌希望发动优秀门店导购的力量，拍摄优质的鞋子上身图并发布到小红书上，让更多的鞋款图文在消费者搜索鞋类关键词时，能始终在搜索排名前列，最终促进消费者带图去线下门店完成购买。通过聚合管理：统一管理账号与内容，清晰掌握导购情况；任务派发：实现活动内容的快速分发，操作便携导购易上手；创作工具：AI辅导创作，帮助导购产出更优秀的内容；安全保障：内容投放前智能审查，保障品牌合规和一致性。品牌实现进店率提升至200%，导购分发效率提升至145%。

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内容，不再只是简单的营销素材，而是品牌增长的驱动力。2025年，我们站在一个全新的起点上。拥抱“内容+人工智能”，构建品牌内容新能力，将成为未来品牌竞争的关键。